環球精選！10年后，重新認識今日頭條

在中國互聯網發展史上，2012年是個極其特殊的年份。

這一年是移動互聯網從PC互聯網接過接力棒的一年，微信的迭代和擴張使其成為移動社交領域的明星；美團和大眾點評從“千團大戰”中浴血殺出，形成對峙之勢；去哪兒網靠移動端業務橫掃機票戰場……

【資料圖】

除此之外，新興公司也飛速崛起，唱吧、滴滴、快的、今日頭條等都利用移動端玩出了之前沒有的新供給。

轉眼十年過去了，當初那些移動互聯網產品有的早已消亡，有的經歷過一輪輪慘烈搏殺后成為所在領域的王者，甚至進化成了新的形態。

在這之中，非常值得關注要數今日頭條。這款產品最早是基于推薦引擎進行資訊分發，成為中國最大的新聞資訊平臺之一，但現在，它不止于此——打開今日頭條，最頂部是搜索，tab欄可以看各種類型的圖文、問答、視頻、直播等，下方可以點進小視頻信息流和商城。

這些形態各異的內容，基本能滿足今日頭條不同背景的用戶每天超50億次內容閱讀/播放需求 。

而在如此龐大的內容消費背后，是今日頭條平臺上持續新增的各垂直領域內容創作者和優質內容，這些創作者要么對本行業有深研、有洞見，要么極其熱愛分享有趣的生活方式，要么對某類問題有獨特的思考方式?？傊?，他們總能讓用戶看到更與眾不同的世界。

此外，垂直化、專業化的內容能在推薦引擎驅動下更容易找到精準受眾，讓創作者和用戶通過興趣聯結在一起。這意味著，即使是一個非常小眾的興趣創作者，也會被相當數量的用戶看到。

12月27日今日頭條召開了2022年生機大會，這次大會的主題是“頭條十年，看見彼此”，表明了今日頭條所要打造的內容生態：幫助平臺創作者成長，將優質內容更精準匹配給不同興趣的用戶，讓創作者與用戶更高效地看見對方，這樣自然會有穩定、高粘性的流量保障，是今日頭條的新增量。

作者 | 李大橘

商隱社研究團隊商業組

本文為商隱社原創文章，轉載請聯系后臺

人人都是創作者

打開今日頭條，在我的關注列表里，有一位旅游領域的創作者@小白的奇幻旅行，博主的名字叫蹇小白，是一名來自貴州遵義偏遠村落的30歲小伙。

從2020年開始，蹇小白帶著兩條狗——金毛安妮、馬犬波妞，在貴州、云南、甘肅等地的村莊之間自駕旅行。

與很多旅游和吃播博主不同的是，蹇小白很少將鏡頭聚焦于繁華都市，他旅行的地方和他關注的人，多半是偏遠鄉村和生活在那里的老人。

他進入村落，拍下唯美的鄉村風景、真實的鄉村生活和發生的故事，還拍下了上百位老人的笑容。

“曾經的獨立攝影人，如今的村口照相師”，蹇小白這樣自我調侃，他從小跟著爺爺奶奶在鄉村長大，“童年的美好縈繞在心中”，他決定通過攝影的方式去記錄鄉村文化、傳遞鄉村的溫馨和美好，于是在2019年成為一名自媒體人。

@小白的奇幻旅行如今在今日頭條上有114萬粉絲，在一個播放量高達243萬的視頻中，他說自己要去做一件大事：尋找100件中國鄉村傳家寶。

他所尋找的傳家寶并不是名人字畫、珍寶玉器等，而是一個個普通鄉村家庭的情感紐帶和精神傳承。

比如他來到甘肅隴南金釵峪村一個有兩年多年的古宅大院，找到了居住在這里的黎氏家族的傳家寶——一張九代人在上面吃過飯的桌子，這張看起來普普通通的桌子見證了這個家族幾代人的柴米油鹽和悲歡離合，是一家人決定傳遞下去的珍貴物件。

除了具體的物件，一門傳承下來的手藝也是傳家寶。蹇小白在隴南徽縣找到了廬山皮影戲傳承人，在一不起眼的小山村里見到了還在傳承古法造紙技藝的一對中年夫妻，傳承了奇石根雕手藝的大叔……

他的這個活動讓人們看到了鄉村親情的傳承，看到了普通人也是“守藝人”。

有網友評論說小白做的是有溫度的視頻，也有人在私信里告訴小白，看了這些視頻，突然很想念在鄉村的爺爺奶奶，于是請了一天假回去陪伴他們。

蹇小白看的是鄉村，在我的關注列表里，還有個人每天“看天空”，他就是@科學有溫度魏科。

魏科是中科院的大氣物理研究員，在我們看來，他研究的氣象學相當冷門，北極上空渦旋的扭曲，熱帶海洋上厄爾尼諾和拉尼娜的連鎖反應，世界的寒暑冷暖……

魏科原本每天宅在實驗室里做著研究，但偶爾也有種陌生的疏離感，他不希望自己的研究僅僅只是停留在論文、數據，更多應該跟每個人產生聯結。

十年前，他開始看頭條，近幾年他決定寫頭條。

翻看他的今日頭條主頁，給我最大的感受就是，氣象學離我們并不遠，我們經常從新聞上看到寒潮來襲、極端暴雨、極端高溫、干旱等給一個個普通人帶來的災難，也曾對各種天災感到恐懼，但在魏科這里，你能對這些天災進行深入了解，也能看到人類在怎么應對。

此外，每當有關乎天空的熱點話題時，在魏科的主頁都有答案。

魏科在2022生機大會現場分享創作心得

這樣，在今日頭條看魏科講氣象學的網友越來越多，生活中處處都有知識，看似冷門的氣象學知識也會有相當多的人關注。

我所關注的博主中，還有一位很受95后、00后歡迎，她是@柳青瑤，古典音樂領域創作者。

柳青瑤5歲開始學習琵琶，有著過人的演奏技法，但她給人的初印象除了美妙的音樂，還有她穿著傳統服飾演奏二次元歌曲、流行歌曲帶來的顛覆性效果。

作為畢業后曾在互聯網公司從事運營工作的天津姑娘，工作時訓練出來的互聯網思維必備技能，包括數據運營、社區的活躍、內容產出、產品定位等，為柳青瑤日后的創作與運營打下了堅實的基礎。

2016年，在做了幾年“打工人”后，柳青瑤選擇回到自己的愛好上，拿起琵琶創作起國風音樂作品。

為了給予表演“人、聲、像”環環相扣的創新，柳青瑤每次錄視頻都要穿上古裝，畫上古代女子的妝容。在作品的創作上，柳青瑤也古今結合。

在已發布的數十條作品中，既有《涼涼》《醉夢前塵》等熱門電視劇主題曲，也有《李憑箜篌引》《蘭陵王入陣曲》等原創古風樂曲。

在今日頭條上，像蹇小白、魏科、柳青瑤這樣的創作者還有很多，區別于今日頭條上的權威資訊熱點，他們是興趣垂類內容創作者，形成了多元化的內容消費生態。

在這個人人都可以成為創作者的時代，不論一個人是什么職業，只要他對自己的生活有所思考和探索，他的創作便能為其他人帶來某種價值，很多人通過碼字、拍照、攝像等完成了從看頭條到寫頭條的蛻變。

權威資訊熱點和多元專業創作者也構成了今日頭條的內容生態?！?022今日頭條營銷價值洞察報告》顯示，目前今日頭條平臺上每周有超200萬創作者和媒體發文，每天發布150萬條內容，覆蓋100+垂直內容領域。

今日頭條的進化

經過不斷演變，現在的今日頭條已有了相當體量的興趣閱讀內容。這與很多人腦海里，頭條是個資訊分發平臺的印象不同。

其實，今日頭條的底層邏輯從未改變，那就是提升信息的分發效率，創造更大的內容價值。

我們不妨回到2012年，今日頭條剛上線時，當時四大門戶網站都做了新聞客戶端，也都達成了千萬日活，但它們在移動互聯網時代對這類產品的定位依然是“新聞客戶端”，內容產生方式和PC門戶時期完全一樣，依然是編輯選稿，所以基本做到4000萬日活就遇到了瓶頸。

今日頭條從一開始就強調，自己不是新聞客戶端，是“信息分發平臺”。

這在當時是個獨特的思考，“信息”的范疇要遠遠大于“新聞”，用戶刷手機時其實不會區分是“信息”還是“新聞”，用戶視角來看都是一回事，都是在幫他完成看新鮮事的任務，但明顯“信息”所能提供新鮮事更多，所以戰略上自然比“新聞”高一層。

2012年發生的一件大事就是，智能手機銷量達到了1.6億部，占到了整體手機份額的一半以上，而且開始大規模的從一二線城市走向廣大三四線城市，千元機是其中的主流產品，越來越多普通大眾拿到這種通訊+娛樂的產品。

而與信息需求程度較高的專家、學者、記者等人群所不同的是，普通大眾對信息的需求較低，不會在這上面投入太多精力，他們更多需要的是悠閑的閱讀體驗。所以今日頭條一開始就強調“信息”。

今日頭條還有個獨特思考是信息要高效流動。它以提升信息分發效率為使命，而一切能夠讓分發效率變得更高的內容縫隙，都應該成為今日頭條覆蓋的領域。

門戶時代的信息分發方式是“人找信息”，而到了移動互聯網時代，很多公司依然恪守著這樣的認知。

所以明確了今日頭條做的是“信息平臺”而不是“新聞平臺”后，與之相匹配的分發就是更具效率的“信息找人”，而不是傳統的“人找信息”，于是今日頭條最早應用了個性化推薦引擎，用戶一打開軟件，就給他推送匹配度高的內容，極大提升了信息的分發效率。

此后，大眾人手一部智能手機，在信息爆炸時代，對信息的需求變得挑剔，以前感興趣的內容，現在或許覺得乏味，夾雜著圖文、視頻、直播、問答、并無明顯差異的信息洪流襲來，我們時常被淹沒其中。

這其實又增加了大眾甄別、篩選信息的成本，信息分發效率減低。

這種情況下，今日頭條再次進行了信息分發效率優化，這次的突破點是作為內容源頭的創作者，因為經過了信息的草莽階段后，大眾對內容的需求轉變為對優質內容的需求，優質創作者成為內容行業最核心的競爭力。

2015年，今日頭條首次舉辦“頭條創作者大會”，在國內率先發布了“千人萬元”計劃——使1000個個人“頭條號”獲得每月不低于1萬元的保底收入。

大會上提到：

“只有內容越繁榮，推薦引擎才能發展得更好，如果內容創作下降，整個行業下降，頭條也不能發展好?！?/span>

此后兩年，今日頭條又推出了“10億元扶持短視頻”、“千人百萬粉”計劃。

這三年可以看作是今日頭條創作者生態搭建的第一階段，主要目的是吸引創作者，為優質內容打好基礎。

2018年之后是第二個階段，這一年，今日頭條將“創作者大會”更名為“生機大會”，在基礎設施完備后，開啟對優質內容的垂直、專業、精細化運營。

在2018年生機大會上，今日頭條提出“創作者V計劃”，覆蓋超過100個垂直領域，扶持10萬個優質創作者。

到2019年，共有134萬名創作者累計產出339萬篇閱讀播放量達10萬+的內容。還有不少創作者在今日頭條上開通付費專欄，或者開通小店做內容電商。

今日頭條通過流量分成、現金激勵、直播、內容付費、內容電商、內容營銷六大工具幫助創作者內容變現，助力創作者營收46億。

去年，今日頭條生機大會公布了兩個重點發力的方向，除了創造更多優質內容外，還有創造更年輕化的內容，因為今日頭條的月活用戶中30歲以下的年輕人已超6000萬，但他們長期留在頭條的比例，顯著低于30歲以上的用戶，今日頭條需要努力增加對年輕人有更大吸引力的創作者和內容。

基于此，今日頭條推出“新活力”計劃，對科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類的優質內容新增2億/日的閱讀量，年總計投入3.6億現金資源。

沿著提升信息分發效率的邏輯不斷進化，今日頭條從過去單一的新聞資訊平臺，升級成了以多元內容為核心優勢的通用信息平臺，也激活了更大的內容價值。

到了第十年，今日頭條會做出怎樣的進化？

未來的新生機

今天，今日頭條上有搜索、圖文、問答、視頻、直播、商城等等，一個現代人所能接觸到的所有內容體裁和分發方式，幾乎都在這個平臺上得到了容納和體現。

這也意味著，這是個很大的賽道，需要同時做好推薦、搜索、內容生態、變現，全方位提升才有可能產生更大的競爭力。

但什么才是最有力的抓手呢？

答案依然是創作者，正如頭條方曾在2015年的生機大會上提到的：

“內容創作的優劣決定了平臺的大小、存亡，我們在乎每一個認真創作的人?！?/span>

在2022年生機大會上，今日頭條提到了過去一年及明年創作者生態建設的三大重點：優質創作者計劃、興趣創作者扶持以及創作者多元變現。

先來說優質創作者計劃，對今日頭條來說，關于優質的討論早已不新鮮。到底什么是優質內容？無論內容創作者還是平臺都繞不開，這里面也很難有統一的標準，這會導致在扶持策略上的小心謹慎。

今日頭條新任負責人張超表示,2023年今日頭條將升級“優質創作者計劃”

去年，今日頭條提出了一個界定和識別“優質”的方式，推出“內容品鑒官”計劃，邀請100萬名頭條用戶中各領域行家，對頭條內容共同進行質量評價。其中，通過內容品鑒官評優的內容將得到平臺流量、分成雙重激勵。

對優質內容進行了明確界定后，今年頭條繼續加大了對優質內容的流量扶持，整體看，一半優質創作者所獲得的流量扶持，相較加入計劃前增長了至少2倍，超過50%的優質圖文創作者所獲得的流量扶持甚至達到加入計劃前的5倍以上。

除了流量扶持外，這一計劃也包含創作者收入提升，重點運營服務等關鍵措施。

為了更好地激發興趣創作，頭條推薦系統在鼓勵“高粘性的關注分發”上做了探索和升級，也就是更多地將內容推薦給真正喜歡這些作者的用戶。經過半年調整，關注流量增長了150%，讓那些有趣的小眾創作者也能匹配到對其內容感興趣的用戶。

今日頭條作者增長策略負責人臧倩介紹女性粉絲偏好的興趣類內容

不管怎么提服務創作者，最實實在在的激勵就是變現，這是創作者扶持不可或缺的部分。

2022年頭條優質創作者總收入同比增長7.5%，主要是由分成以及商單、電商、專欄等多元變現方式共同貢獻，其中非分成收入更是增長了20%。

分成是頭條創作者收入的核心來源，11月21日今日頭條透露了其分成改革的詳細規則，引入了“作者系數”的概念，是影響創頭條號作者收入的最主要因素。

“作者系數”由原創系數、優質作者系數、粉絲閱讀系數、用戶偏好系數四部分相乘，分別體現了頭條對原創、高質量內容、培養粉絲、用戶粘性的重視，在這些方面做得越好，賺得就越多。

此外，今日頭條上的變現方式越來越多元化，比如今年4月打造了“真知優選達人團”，聯動眾多行業大咖與原生優質創作者生產原創精品內容，并贏得商業口碑。今日頭條還在孵化品牌IP，出品的節目《賈乙丙丁》和《我在島嶼讀書》受到品牌市場的極大認可。

從上線之日起，今日頭條一直在做的就是高效連接人與信息，隨著興趣閱讀時代的來臨，信息背后的創作者逐漸被看見，人與人也被連接，人們不僅可以通過信息獲知、娛樂，更通過了解信息背后具體的人和他們的經歷感受這個豐富多彩的世界。

關鍵詞： 今日頭條 移動互聯網 美好，一直在身邊